NOUVEAU TOURISME DE LUXE AU PORTUGAL

Nous avions déjà signalé dans l’une de nos publications qu’au cours de la dernière décennie, notre pays a été l’un de ceux choisis par le marché étranger pour visiter, investir et résider. Nous sommes ravis de constater que cette tendance se poursuivra en 2024, notamment avec une augmentation significative du marché nord-américain. L’une des principales raisons de cette augmentation est, dans une certaine mesure, liée à la hausse des liaisons aériennes qui ont été créées et certaines maintenues entre le Portugal et le continent nord-américain.

Le tourisme au Portugal ne cesse de croître et les étrangers arrivent quotidiennement dans les aéroports portugais. Nous avons affaire à un nouveau « segment de luxe », qui comprend les citoyens de ce pays qui visitent le Portugal pour la première fois.

D’après l’Institut national des statistiques, 81,7 % des passagers débarqués dans les aéroports portugais en juin étaient des étrangers, soit un total de 2,6 millions. Après l’Europe (68,9 %), le continent nord-américain a été la deuxième origine principale, avec 9 % des passagers débarqués, soit une augmentation de 11,7 % par rapport au mois de juin de l’année dernière. Une augmentation qui, selon le secrétaire général de Laurel (Association portugaise des marques d’excellence), est une bonne chose, car la consommation moyenne d’un Américain est le double de celle d’un Européen. En effet, un Américain peut dépenser en moyenne entre deux et trois mille euros par jour au Portugal. Il s’agit d’un nouveau type de tourisme de luxe au Portugal qui recherche l’histoire et la tradition.

Si, auparavant, les principales raisons de choisir notre pays étaient la nature, la tradition, la culture, la gastronomie, les vins et le climat, ce nouveau segment du luxe est à la recherche de nouvelles expériences, de préférence réelles et authentiques. Il recherche ce qui est simple, organique et qui fait revivre les traditions et les héritages de la sagesse ancestrale du Portugal, de nos grands-mères et arrière-grands-mères, des traditions locales jusqu’à nos jours.

En ce qui concerne le marché nord-américain, celui-ci veut connaître la région, découvrir les lieux, faire l’expérience de marcher avec un berger, de se promener sur la plage et d’attraper des patelles avec un pêcheur. En particulier, ce marché, qui a une histoire beaucoup plus réduite que la nôtre, veut connaître nos racines et l’origine des choses, en d’autres termes, connaître notre patrimoine.

Avec l’émergence et la croissance de ce type de demande, même le marché de l’hôtellerie se modifie et s’adapte. Nous assistons actuellement à une explosion de petits hôtels indépendants de 20 à 50 chambres. Ce sont des espaces qui se diluent littéralement dans l’authenticité du lieu où ils ont choisi de naître ou de rénover, car c’est ce que ces clients recherchent. Ici, le concept de luxe se résume au temps, au silence, à la sensation, à la marche pieds nus, donner une réelle valeur à ce que nous ne donnons pas quotidiennement.

Le World Travel & Tourism Council estime que le secteur du tourisme pourrait contribuer à hauteur de 17,4 % au PIB national cette année et qu’il y aura une augmentation annuelle de 3,4 % au cours de la prochaine décennie, pour atteindre 20,2 % de l’économie d’ici 2032.

Nous sommes un pays avec près de 900 ans d’histoire et de savoir-faire. Le Portugal, avec tout ce qu’il a à offrir, avec son patrimoine, doit pouvoir se frayer un chemin dans le monde de l’excellence et des marques de luxe. Si le Portugal est en mesure de continuer à vendre son originalité avec qualité, le succès est garanti.

Ana Pintor

Département de la Communication

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